被算法套牢的中老年人，每月花2000块看短剧

0.9元低门槛诱惑，再到集集解锁，最后要求开通平台年卡……如今，微短剧对中老年人的吸引力，已远远超过了去广场锻炼和家族群中帮忙“砍一刀”。

这些短小精悍、情节紧凑的爽剧，平均三五分钟一集，正悄然成为中老年人群的新宠。

据《中国新闻周刊》报道， 今年8月以来，短剧市场迎来一波中老年题材的井喷。

不同于以往的“霸总”“甜宠”“逆袭”“重生”等题材，主打中老年市场的短剧通常以老年人婚姻、家庭、事业奋斗等为主题。

这些以中老年为主角、瞄准中老年用户的“老人向”短剧异军突起，霸榜了多个短剧榜单。

这类短剧满足了部分老年人的情感需求同时，也毫不手软地收割着老年人的钱包。

有老人发现，自己“不知不觉间就花出去近一万元在看短剧上”。

据了解，这些微短剧小程序价格普遍高于长视频平台。

一般各大视频APP、剧场小程序年费在200-400元之间，部分小程序会员价格以月计算。

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拥有爆款微短剧的某剧场每月需要99元，年费高达1188元。

某集团旗下的一款微短剧小程序每月会员价268元，整年3216元。

付费会员可以观看小程序内80部微短剧。

此前有媒体报道，这些付费短剧主要依靠短视频平台算法锁定潜在用户。

用户打开短视频APP，会随机刷到微短剧视频，只要在短视频平台上点击多次，相似内容就会被不断推荐。

一旦进入小程序付费，则又会被微短剧投放公司精准捕捉，成为重点投放用户。如此一来，这些中老年短剧爱好者就会被算法套牢。

相关数据统计， 中老年微短剧的市场规模正在迅速扩大，制作数量和收益均呈现出上升趋势。

与此同时， 中老年观众对微短剧的强烈偏好及其高消费能力，已经成为微短剧市场的关键经济动力。

QuestMobile的数据显示，2024年3月中老年微短剧观众中， 46岁及以上群体占比近四成，且约半数用户月均在线消费1000至1999元。

当中老年群体逐渐成为短剧市场的消费主力，收割和维权也随之而来。

以中老年和微短剧为关键词在各个社交平台搜索，能够发现大量来自年轻人的“吐槽”和维权贴。

有网友表示，由于长辈不太会使用智能手机，在微信追剧时被各种小程序扣除了几千元。

也有人吐槽小程序诱导、欺骗中老年人付费：以低价吸引用户付款，在对方支付时默认勾选续费选项，使用户在观看时自动续费，且后续剧集均以原价扣费。

此前，多家媒体曾曝光过短剧小程序收费乱象：设置多种付费选项，混淆单集、全剧、平台的概念，让用户无法清晰计算自己追剧所花费的金额等等。

如果有用户意识到问题，试图退款，这些小程序或改名，或者干脆销号跑路，让用户投诉无门。

中消协发布的2024年一季度高频投诉情形中，就有短视频平台利用算法锁定老年人推送离奇、浮夸“微短剧”，再以极低价格诱导其继续观看并默认开通免密支付，按集扣费并自动播放下一集的情况。

与“可能被骗”相比，更让年轻人担心的是，父母因为沉迷短剧而变成“网瘾老年”。

据QuestMobile2024年数据显示， 我国50岁以上的银发人群的互联网使用时间达到了127.2小时，同比增长了5.2%，且目前仍处于持续增长阶段。

其中， 银发人群的APP使用偏好霸榜前五都是短视频类别。

空闲时间多，娱乐方式少，有情感需求，也有消费力，再加上不少老年人的“易上瘾”体质和算法加持，短剧能轻而易举打开老年人市场，似乎是必然。

但是，迎合中老年人的情感需求，并不等于可以就此拿捏他们进行毫无底线地获利。

短剧关注老年人的精神需求固然值得提倡，但如果以“硬控”为手段、以“收割”为目的，把老年人当韭菜，割了一茬又一茬，这样的短剧就没有什么存在的必要了。

源 | 中国新闻周刊、新京报、今日女报 编 | 石头